真正在一線拍攝制作宣傳片的人、專業影視公司，應該對宣傳片拍攝的要點是有獨特認知的。雖然網路上講宣傳片要點的文章非常多，但是99%都沒說到重點，今天在濟南宣傳片制作行業摸爬滾打13年的濟南影視公司斗膽來說說看。

　　1、文案

　　說一千道一萬，一條宣傳片好不好看，走不走心，對外價值輸出是否成功，關鍵就是一篇高水準的文案。

　　文案是什么，文案就是影片的魂。

　　真正厲害的策劃師，在做宣傳片(廣告片)的創意策劃前，都是文案先行的。

　　而先寫腳本后配文案的模式，雖然是90%的策劃師的工作方式，但是這恰恰就是與頂尖高手的創意思維差距。

　　因為文案=影片邏輯+畫面。邏輯沒理順，腦海沒有畫面，是寫不出好文案的。一旦文案寫好，那么其他的就是順理成章的事。

　　2、導演的鏡頭語言

　　再好的腳本故事，在精美的文案，那都是一個劇本。而把劇本轉化成可感知的畫面，就需要借助導演的功力。一個人有一千個哈姆雷特。每個導演解讀劇本的能力不同、維度不同、認知不同，還原出來的影片自然也不同，這就是導演的鏡頭語言造就的。

　　鏡頭語言是造就一條宣傳片可看性強與弱的關鍵。景別的運用、鏡頭的運動、轉場的設計、景深的運用、演員的調度等等共同造就宣傳片的觀賞性。

　　3、剪輯

　　很多時候，我們會拍攝1T左右的素材給到剪輯師，剪輯師雖說會根據腳本進行粗剪搭建框架，但是優秀的剪輯師就是能夠進行二次創作，而平庸的剪輯師連最基礎的劇本的要求都無法還原。

　　優秀的剪輯能夠將影片賦予更高的高度、更流暢的節奏，能夠將觀者瞬間帶入營造的氛圍而產生強烈的共鳴感，這其中最大的奧秘便是--鋪墊音樂的能力。